Por que a TIM concentrou seus patrocínios nos Clubes do Rio?

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TIM patrocinará Flamengo, Vasco, Fluminense e Botafogo – Foto: Reprodução

EPOCA
EC
: Botafogo, Flamengo, Fluminense e Vasco apresentam nesta sexta-feira (31) o
patrocínio da TIM para 2017. Diferentemente do que ocorreu nas últimas seis
temporadas, quando bancou clubes de São Paulo, Minas Gerais, Paraná e Nordeste,
esta será a primeira na qual o quarteto carioca será o único a contar com o
dinheiro da operadora de telefonia italiana. A empresa decidiu, a partir deste
ano, concentrar os investimentos com futebol nos clubes do Rio de Janeiro.

A
filial brasileira da companhia fica no Rio de Janeiro, mas o desempenho
comercial dela no estado está aquém de outras regiões. Em janeiro, só 16% dos
cariocas eram clientes da TIM, segundo dados da Agência Nacional de
Telecomunicações (Anatel). Em Minas Gerais e São Paulo, a empresa fica em torno
de 25% dos consumidores. No Nordeste passa dos 30%  e no Paraná chega a quase 60%. O Rio é um
mercado a ser priorizado, e o futebol está aí para ajudar.
Pietro
Labriola, chefe de operações da TIM, diz que o valor investido não mudou muito
de 2016 para 2017 – o número não é divulgado por nenhuma das partes. Aquele
dinheiro que a empresa destinava a clubes de São Paulo, Minas e Nordeste passa
a ser direcionado à ativação dos patrocínios cariocas. O executivo quer uma
agenda mais intensa de ações promocionais. 

“Nós não estamos apenas comprando
espaços para mídia”, diz Labriola, em português fortemente acentuado pelo
italiano, por telefone a ÉPOCA.

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