terça-feira, setembro 29, 2020
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Análise do Nação Rubro-Negra.

LIVRO
A NAÇÃO
: O programa Nação Rubro-Negra completou seu 3º Aniversário em 26 de
março de 2016. Ele havia dado um belo arranque após as contratações de Paolo
Guerrero e Emerson Sheik. Porém, com a queda brusca de desempenho da equipe no
Brasileiro 2015 e o tumultuado início de 2016, a quantidade de sócios-torcedores
acompanhou a queda, e a quantidade de sócios despencou. Entre junho e setembro
de 2015, ocorreram 18.720 novas adesões. Entre outubro de 2015 e março de 2016,
o saldo líquido foi negativo, em 13.103 STs a menos.
Imagem: livroanacao.blogspot.com.br
Avaliando
a evolução do programa trimestre a trimestre, o 11º tri teve o desempenho
trimestral desde a criação do programa, e o 12º tri foi quase tão ruim quanto.
É o que mostram os números do gráfico abaixo, correspondentes à variação
líquida acumulada. Foram 7.028 sócios-torcedores a menos no período de outubro
a dezembro de 2015, e 6.075 a menos no período de janeiro a março de 2016.
Imagem: livroanacao.blogspot.com.br
O
gráfico de evolução mensal dá uma boa ideia da intensidade da inflexão,
mostrando como a quantidade de sócios caiu, o que naturalmente trouxe resultado
sobre as receitas do clube.
Imagem: livroanacao.blogspot.com.br
O ano
de 2015 ameaçou ser bom para o programa: o Flamengo teve o 5º maior crescimento
de sócios-torcedores no acumulado total do ano. Em 2013, o Flamengo gerou
58.962 STs, ficando em 1º lugar, sendo o clube que mais adicionou sócios em
2013. Já em 2014, o Nação Rubro-Negra foi da ponta para a ribeira, com o
programa tendo uma queda acumulada no ano de 6.737 STs. Em 2015, o Flamengo
conseguiu adicionar 12.682 STs no ano, sendo o 5º colocado no ano entre os
clubes do Brasil.

Imagem: livroanacao.blogspot.com.br
O
resultado comprovou o argumento, já há muito defendido, de que a diretoria
errou grosseiramente na estratégia adotada no segundo ano, à base do discurso
de “se alcançarmos tantos sócios, daremos um craque de presente”. Foi
quando contratou um craque que o Nação Rubro-Negra arrancou. Só que quando os
resultados não chegaram após as contratações, o resultado voltou a cair.

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