domingo, setembro 27, 2020
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Brasileirão vai começar, mas qual Marca aposta nele?

Máquina
do Esporte – Neste fim de semana o evento esportivo de maior alcance no Brasil.
O Brasileirão é o torneio que mais envolve o torcedor, tem maior exposição em
mídia e gera a maior movimentação de dinheiro no país.
Mas
qual marca aposta nele?
Entre
as dezenas de empresas que de alguma forma se relacionam com o futebol, apenas
uma tomou as rédeas para fazer ativação de patrocínio vinculada ao início do
Brasileiro.
O
“Super fim de semana” promovido pelo programa Movimento por um Futebol Melhor,
que é liderado pela Ambev, é a única forma de o torcedor ser lembrado pelas
marcas que o Brasileirão está para começar.
Mas
essa ação ainda está restrita aos quase 1 milhão de sócios-torcedores
cadastrados no programa.
Por
que nenhuma marca tenta se apropriar do Brasileirão?
O
problema, ao que tudo indica, é que, além de uma falta de cultura para ativação
de patrocínio, nós temos uma inércia do próprio mercado esportivo em provocar
os patrocinadores para as ações do gênero.
“Organizadora”
do Brasileirão, a CBF não faz qualquer esforço para tentar promover o torneio.
O jogo Palmeiras x Atlético-MG, que abre o torneio, terá na festa inicial
exatamente o mesmo roteiro da partida entre Audax e o Palmeiras, que inaugurou
o Campeonato Paulista.
O
maior evento esportivo do país começa neste final de semana. Mas como fazer se
a entidade que é responsável pelo torneio não se dá ao luxo de mostrar ao
mercado o tamanho e a importância que ele tem?
O
futebol segue a achar que o que vale é só a bola rolando no gramado.

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