segunda-feira, setembro 21, 2020
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Com seis brasileiros, Florida Cup une futebol e marketing nos EUA.

Foto: Divulgação

FUTEBOL
INTERIOR
: A crise financeira que assola os clubes brasileiros faz com que a
pré-temporada deixe de ser apenas um período de treinos e se torne também uma
forma de fazer renda, direta e indiretamente, por meio de ações de marketing.
Dentro deste contexto, a Florida Cup desponta como um torneio em que as equipes
conseguem se preparar bem para o ano e fazer caixa. E a competição terá
novidades em 2017.

Em
setembro, os organizadores da Florida Cup anunciaram que o torneio será
disputado de duas formas distintas com 14 equipes, seis delas brasileiras:
Corinthians, São Paulo, Flamengo, Atlético Mineiro, Internacional e Vasco. O
jornal O Estado de S.Paulo obteve com exclusividade a data em que os
brasileiros estrearão.
O
primeiro a entrar em campo será o Atlético Mineiro, no dia 11 de janeiro. Em
seguida jogam Flamengo, Corinthians, Vasco, São Paulo e Internacional. Atlético
e Flamengo vão disputar um torneio de grupos contra equipes alemãs e
norte-americanas. Cada vitória valerá um ponto para o país. No caso dos Estados
Unidos, os representantes serão o Tampa e um time que ainda não foi definido.
Já as
demais equipes farão um mata-mata. São Paulo e Internacional estão na mesma
chave, enquanto que Corinthians e Vasco ficam do outro lado. Assim, será
possível, por exemplo, ter São Paulo e Corinthians em uma final.
No
total, a competição, que será televisionada para 170 países, vai gerar entre
US$ 20 milhões e US$ 30 milhões (de R$ 64 milhões a R$ 96 milhões). Os clubes
não terão qualquer custo durante o torneio e ainda receberão pela participação.
O valor varia, mas pode chegar perto de R$ 1 milhão.
“Quanto
mais engajado o clube estiver em estimular e monetizar suas propriedades, mais
dólares ele conseguirá. Os próprios clubes têm a oportunidade de realizar ações
em solo americano, por exemplo com a venda de produtos oficiais”, explicou
Ricardo Silveira, sócio-fundador da empresa que organiza o torneio.
Os
organizadores do evento usam a imagem dos clubes e esses podem aproveitar o
fato de estar em solo americano para buscar maior visibilidade internacional,
novos torcedores e possíveis patrocinadores.

“Nos propicia intercâmbio e
ações de marketing junto com o nosso torcedor local”, disse Gustavo
Herbetta, superintendente de marketing do Corinthians.

“No aspecto
esportivo, o futebol terá uma boa estrutura e um ambiente favorável para
começar bem o ano”, analisou o diretor executivo de futebol do São Paulo,
Marco Aurélio Cunha.

Os
organizadores do torneio devem passar a fazer duas edições por ano da
competição. A segunda será em julho e deverá ter mais equipes da Europa e dos
Estados Unidos. Existe a possibilidade de times brasileiros serem convidados,
mas, como estará no meio da temporada nacional, a tendência é que fiquem de
fora.
Pela
primeira vez, o torneio contará com uma equipe chinesa. O Shanghai, onde jogam
o brasileiro Hulk e o argentino Dario Conca, foi convidado, pois a organização
visa também o mercado asiático.

“O maior ganho dos clubes é o intercâmbio
técnico e cultural com equipes do mundo todo. E existe uma abertura de novos
mercados para negociação de atletas e exposição internacional da marca”,
disse Reinaldo Medrano, sócio-executivo da empresa que administra o torneio.

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