Diretor diz que Flamengo pode contar com Carabao para contratar.

Por: Fla hoje

Nelio Lucas, diretor da Carabao, em apresentação no Flamengo – Foto: Gilvan de Souza / Flamengo

O
GLOBO
: O português Nelio Lucas, CEO do grupo Doyen, é hoje um dos executivos
mais influentes do futebol mundial. Sob sua gestão, estão as carreiras e
contratos publicitários de astros como David Beckham, Diego Simeoni, Xavi
Hernández e Neymar (apenas para o mercado asiático), além do patrocínio a
grandes clubes de futebol – o Chelsea é um deles.

Para o
torcedor brasileiro, porém, Nelio e o Doyen eram pouco conhecidos até o início
deste ano, apesar de terem participado do imbróglio envolvendo a compra e venda
do atacante Leandro Damião pelo Santos e de outras negociações de atletas com o
clube paulista (o meia Lucas Lima, por exemplo). A época de poucos holofotes,
no entanto, acabou. Em janeiro, o grupo anunciou uminvestimento de R$ 190
milhões para patrocinar a camisa do Flamengo com uma de suas marcas, a Carabao,
que será estampada na manga da camisa.
Mais
desconhecida ainda do que o Doyen, a marca já patrocina os Blues e chega ao
mercado brasileiro no início de março para disputar o segmento de bebidas
energéticas com empresas como a Red Bull e a Ambev.
Em
entrevista à GQ Brasil, o executivo falou dos planos futuros do grupo, que
envolvem desde mais aportes ao futebol rubro-negro até o patrocínio de outros
clubes tradicionais do país. 

“Se acharmos que temos bastante torcedores do
Corinthians consumindo o Carabao, teremos interesse também em patrocinar o
clube.”, afirmou. Confira a seguir os principais trechos da conversa.

GQ Brasil: Além de coordenar a operação da
Carabao no Brasil, você divide seu tempo com a gestão do grupo Doyen, que
patrocina o Chelsea e outros clubes. Como tem feito para conciliar os
diferentes fusos?
Nelio
Lucas: Costumo brincar que, para qualquer novo projeto que me propuserem, terei
de trabalhar entre 5h e 5h30 da manhã. Não tenho mais tempo para nada. Mas a
verdade é que não é algo que me tome tanto tempo. Vou delineando as estratégias
de marketing e comunicação e, obviamente, a equipe que está no Brasil segue com
o restante da operação. E o fato de termos muitos negócios que envolvem o
futebol também facilita essa gestão.
Qual é a estrutura da Carabao no Brasil?
A
estrutura é pequena, pois o Carabao ainda não está à venda. O produto chegará
às lojas no fim deste mês, inicialmente no Rio de Janeiro. Demorou um pouco, pois
tivemos que aprovar o produto e a embalagem para atender às normas brasileiras.
E por ser apenas no Rio, não precisamos de uma equipe grande. Estamos levando o
produto através de um importador e temos uma equipe para negociar com os
supermercados. Mas em breve vamos ampliar a equipe, pois queremos estar em
outros estados ainda no mês de março e, em abril, no país inteiro.
Vocês já têm parceria com algum varejista?
Estamos
negociando neste momento. Provavelmente o grupo Casino será um dos que irá distribuir
o produto no país inteiro.
Além do Flamengo, a Carabao já tem outros
investimentos planejados?
Depende
da receptividade do produto. É difícil quantificar, mas adianto que temos
orçamento para mais investimentos. O Brasil é um país importante na estratégia
de internacionalização da Carabao. Portanto iremos colocar bastante recurso.
Obviamente o patrocínio do Flamengo já é um grande passo e, na nossa opinião,
vai  gerar o retorno esperado,
dispensando um investimento deste porte numa segunda fase. Mas precisamos
aguardar.
Recentemente o Corinthians fechou
patrocínio com a Estrella Galícia em uma estratégia que remete ao que vocês
estão fazendo com o Flamengo. O futebol é a melhor maneira de entrar no Brasil?
Acredito
que é o melhor acelerador para divulgar uma marca e torna-la conhecida por um
grande número de pessoas. Desde que você tenha o parceiro certo, é claro. No
nosso caso acho que temos o melhor parceiro do país, o clube com a maior
torcida. Automaticamente teremos um reconhecimento nacional e um engajamento
muito próximo do consumidor. Se for fanático ou souber que se consumir o
produto vai ajudar o clube, fará isso naturalmente. Estou convencido disto, até
pela receptividade que temos nas redes sociais. Conforme for, vamos avaliar se
há espaço para patrocinarmos outro clube. Não queremos ser só Flamengo. Se
acharmos que temos bastante torcedores do Corinthians consumindo o Carabao,
teremos interesse em patrocinar o clube. Essa é a nossa filosofia. Vamos ver.
A vinda do Carabao deve aumentar os
negócios do Doyen no mercado nacional?
Temos
investimentos em alguns atletas (Lucas Lima, Marcelo Cirino, Gabigol, Geuvanio
Santos e Leandro Damião). Também fizemos um contrato para agenciar os direitos
de imagem do Neymar no mercado asiático. Evidentemente isso continua após
conseguirmos bons resultados nessa parceria. O nosso objetivo é sermos cada vez
mais uma empresa de referência no futebol. Os investimentos do Doyen, no
entanto, não estão totalmente atrelados ao Carabao. São operações
independentes.
O Doyen deve investir em algum reforço
para o Flamengo nessa temporada?
Estamos
discutindo com a diretoria do Flamengo. Se o clube entender que podemos
auxiliá-lo na contratação de reforços, pode contar conosco para isso. De
repente para o início do Campeonato Brasileiro.
Como é a imagem do Neymar na Ásia hoje em
dia?
Muito
grande. Arriscaria dizer que está no nível do Messi em vendas de camisa,
divulgação na mídia. Fizemos um esforço grande para ampliar a presença dele.
Além disso e de ser um craque, é uma figura midiática, com carisma e imagem
positiva. Isso é muito valorizado na Ásia.

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