terça-feira, setembro 29, 2020
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Corinthians passa Flamengo e tem maior retorno de marca do Brasil.

MÁQUINA
DO ESPORTE
: Nenhum clube do Brasil deu tanto retorno de mídia aos seus
patrocinadores em 2015 quanto o Corinthians. Nos últimos anos, a liderança no
quesito esteve com o Flamengo, mas, segundo levantamento do Ibope Repucom, os
paulistas passaram os rivais cariocas na última temporada.

Arte: Divulgação
O
instituto não divulgou os números que envolvem as outras equipes. Considerando
apenas o patrocinador máster, a ordem do ranking ficou com Corinthians,
Palmeiras, Flamengo e Vasco. Nesse caso, a vantagens dos paulistas se devem ao
fato de parceiro em questão usar a frente e as costas da camisa, diferentemente
dos cariocas.
Corinthians
e Flamengo lideraram a audiência geral entre os clubes brasileiros. A vantagem
ficou com a equipe paulista, que em 2015 atingiu 161 milhões de pessoas no
total. Somente em São Paulo, foram 68 transmissões em emissoras abertas, com a
soma de Globo e Band.

Arte: Divulgação
Com
686 horas na televisão, os patrocinadores do Corinthians tiveram um retorno de
R$ 2,9 bilhões, o maior do Brasil. Considerando o retorno de alta qualidade,
aquele que a marca fica exposta por mais de três segundos, o número ficou em R$
797 milhões. Em comparação, em 2014 esse número ficou em R$ 601 milhões.
Durante o ano de 2015, os parceiros da equipe tiveram retorno em 326 dias.

algumas uma curiosidade no levantamento. A exposição de marcas nos backdrops,
que ganha mídia com as entrevistas coletivas, mas nem sempre é valorizada, teve
um retorno maior do que o patrocínio máster do Corinthians: R$ 247 milhões
contra R$ 195 milhões. Claro que a conta inclui todas as marcas expostas.
À
Máquina do Esporte, o Ibope Repucom fez duas ressalvas que ajudam a explicar a
vantagem do Corinthians. A primeira, mais óbvia, é campanha do clube em 2015,
com o título brasileiro. A segunda é a representatividade de São Paulo na
tabela comercial das emissoras. Basicamente, aparecer na capital paulista é
mais caro do que no Rio de Janeiro.

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