Dirigentes de Marketing e Comunicação do Flamengo exaltam vídeo.

Daniel Orlean, vice-Presidente de Marketing do Flamengo, bebendo Carabao – Foto: Divulgação

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: Isso aqui é Flamengo! Esta frase – e tudo o que ela
representa para o torcedor rubro-negro – é o ponto de partida do conceito que o
Flamengo vai usar na sua comunicação daqui para frente. Este novo pensamento
foi definido após um longo trabalho de branding, de construção de marca,
desenvolvido pela agência de publicidade NBS, parceira do clube. Conceito que
já pode ser visto nas redes sociais do clube, nas entrevistas dos jogadores e
membros da diretoria e até no enorme mosaico que abriu a estreia do clube na
Taça Libertadores, na semana passada, no Maracanã. E que, agora, vai ganhar
vida no novo comercial que o Flamengo lança nesta quarta-feira, voltado para o
programa de Sócio-Torcedor do clube. Um manifesto que começa com a geração de
81 e suas conquistas; passa pela mística do Manto Sagrado; coloca o maior ídolo
do clube, Zico, de terno e gravata; enaltece a força da torcida; e fecha
convocando todos os rubro-negros para entrarem nesse novo momento, entrando
para o programa de Sócio Torcedor.

– Não
dá para explicar o que é Flamengo. É preciso viver, é preciso sentir, para
então (tentar) entender. O posicionamento que a NBS criou em conjunto com a
gente brinca com isso, de forma intensa, apaixonada. “Isso aqui é
Flamengo”, porque só Flamengo é Flamengo. E o filme traz essa intensidade,
de forma bem diferente de tudo que já fizemos no passado. É forte, como o Flamengo
pretende ser em tudo que disputar esse ano. É forte porque conta com a nação,
porque conta com um time unido e com raça, porque conta com o apoio de seus
sócio-torcedores, que tem o orgulho de fazer o Flamengo cada vez mais
competitivo e mais forte – explica Daniel Orlean, vice-presidente de Marketing
do clube.
Para
aumentar ainda mais essa identificação da torcida com o filme, a agência
colocou a versão de internet com exatos 81 segundos, uma referência clara ao
título mundial conquistado pelo clube em 1981. E para a locução escolheu o
rubro-negro Marcelo D2.
– Este
é o primeiro conteúdo que criamos para o posicionamento “Isto aqui é
Flamengo!”. É uma maneira de levar para a comunicação do clube o
sentimento que todo rubro-negro tem em relação ao Flamengo e ao que o Flamengo
representa em sua vida. É uma mistura de orgulho, autoconfiança e expectativa
sempre alta, e nesta mistura está concentrada a força mítica e gigantesca da
Nação Rubro-Negra. Acreditamos que este trabalho vai falar com o coração de
quem tem o vermelho e o preto correndo nas veias – comemora André Lima,
Vice-Presidente de Criação da agência NBS.


O
filme foi produzido pela Stink Films, que tem sede em São Paulo, mas uma dupla
de diretores, conhecidos como Salsa, que têm o coração rubro-negro. O carioca
Guto Azevedo chega a comparar a paixão pelas cores rubro-negras com uma
religião, com santos, crenças, ritos e cultos próprios.
– É
esse poder sobrenatural de feitos impossíveis que esse filme aborda. Trata-se
de uma justa homenagem e uma convocação ao verdadeiro responsável por esse mito
por trás do nome Flamengo: cada torcedor dessa imensa Nação – explica Guto;
– Isso
aqui é Flamengo é um mantra invocado por 40 milhões de brasileiros. Uma frase
que dispensa explicações. Todo rubro-negro tem orgulho de bater no peito e
repetir essas quatro palavras quando confrontados com alguma adversidade –
completa Diego Claudino.

Por: FlaHoje

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