quarta-feira, setembro 23, 2020
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Erich Beting destaca mídia do Flamengo com novos patrocínios.

Foto: Divulgação

MÁQUINA
DO ESPORTE
: A ideia do Flamengo em oferecer acordos de curta duração com marcas
que não têm potencial grande de investimento, mas que podem fazer negócios
pontuais é um mérito do clube ao se vender como mídia.

Numa
época em que o consumo da informação pelas fontes oficiais é a cada dia mais
comum, é natural que o Flamengo, tendo a maior torcida do país, tenha essa
força de mídia como nenhum outro clube por aqui.
A
estratégia, aliás, é muito mais interessante do que o clube poluir a camisa com
patrocínios por partida.
Ao
oferecer relacionamento de curta duração, ele permite à empresa a criação de um
relacionamento inicial ou pelo menos um aproveitamento mais eficiente de ação
curta.
O que
o clube faz, basicamente, é pensar com a cabeça de uma empresa de mídia. Ele
está disponível para que as marcas lancem campanhas por meio de ações com o seu
público.
Essa,
aliás, é prática comum no mercado americano, em que os clubes vendem patrocínio
para jogos, ações pequenas em redes sociais, etc.
A
grande sacada do Flamengo, no caso, é entender que não dá para se vender
conceito se o mercado não está pronto para comprar isso.
De
nada adianta o clube oferecer um relacionamento longo se não há muitos
interessados nisso. Melhor é focar em ações de venda que gerem cases para o
clube mostrar para outros interessados e, assim, aumentar o faturamento ao
atacar o “varejo”.
O
mercado brasileiro tem a cabeça voltada para ações de mídia. E o maior mérito
do Flamengo, agora, é ver o potencial que ele tem como empresa que também é uma
mídia.
Por
Erich Beting

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