sábado, setembro 26, 2020
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Estaduais: Paulistas recebem mais que dobro dos cariocas.

BLOG TEORIA DOS JOGOS: Por conta das negociações com
emissoras interessadas na transmissão do Brasileirão, só se fala em cotas de
TV. No entanto, existe um torneio totalmente presente em nossas vidas, casas e
aparelhos de TV, para o qual pouco nos atentamos. Tratam-se dos estaduais,
cujas renegociações também se encontram em pleno vapor, ainda que envolvam
cifras menos polpudas e distorções muito mais injustificáveis do que as
geralmente apontadas.

Assim como tantas outras receitas de marketing, os valores
pagos pelos estaduais não são fáceis de ser descobertos. Primeiro porque, nos
balanços patrimoniais, a maioria dos clubes não discrimina as receitas de
televisionamento. Eles classificam-nas como “Cotas de TV” numa conta única, sem
separar Brasileirão, estaduais e outros torneios. E eles são muitos:
Libertadores, Copa do Brasil, Primeira Liga ou amistosos, todos trazem recursos
pagos pela televisão.
Enfim: com base em informações veiculadas na mídia,
balanços, orçamentos e borderôs (como os da FERJ, que incluem cotas de TV), este
seria o ranking dos quatro principais estaduais do país:

Imagem: Divulgação / Teoria dos Jogos
Percebam, em primeiro lugar, a discrepância de valores
entre estaduais e o Brasileirão. Embora o nacional dure exatamente o dobro de
um estadual (seis meses e vinte dias, contra três meses e dez dias do Carioca),
a diferença paga chega, em alguns casos, a mais de dez vezes. Isto sem
discrepância nas audiências – com leve tendência (acreditem) aos próprios
estaduais: em 2015, dezesseis jogos do Paulista registraram média de 18,5
pontos para a Globo (quem paga a conta), enquanto 38 jogos dos clubes de São
Paulo bateram 17,9 pontos no Campeonato Brasileiro.
Em segundo lugar, temos a diferença a favor do Paulista em
detrimento dos demais torneios. Aí, parte da explicação reside nas rodadas de
negociação: em São Paulo, os valores se referem à última leva de assinaturas*,
fechada ao final de 2015 e válida pelos próximos anos. Já no Rio e no Rio
Grande do Sul, o último ano do antigo contrato é justamente o atual, com
conversas possivelmente iniciadas nos próximos meses. Antes do litígio entre
Fla, Flu, FERJ e Primeira Liga, estimava-se para os cariocas algo em torno de
R$ 11 milhões, que podem cair pela manutenção das incertezas.
*Estima-se que as luvas tenham ficado na casa dos R$ 20
milhões.
Ainda assim, a primazia de Corinthians, São Paulo,
Palmeiras e Santos se manterá. Diferente do Brasileirão – quando a Globo
equipara Flamengo e Corinthians – pelos estaduais, os times do estado mais rico
se beneficiam da robustez de seu mercado. Isto num torneio transmitido apenas
para dentro de suas fronteiras, ao contrário do Carioca – veiculado em outras
14 praças.
Em terceiro, verifica-se a total equiparação dos grandes de
um mesmo estadual no rateio da grana. A projeção desta equidade distributiva
configura um sonho para a maioria dos clubes envolvidos na gritaria contra a
suposta “espanholização”. Seguindo critérios de audiência e número de partidas,
Flamengo e Corinthians recebem muito mais do que seus pares no Campeonato
Brasileiro. Nos estaduais, não.
Um quarto elemento ainda salta aos olhos. Miudezas à parte,
os maiores times do Rio recebem igual aos grandes gaúchos e mineiros. E isto
não se dá porque a Globo paga o mesmo, mas porque nestes, os clubes de menor
investimento pagam a conta. Enquanto no Rio um pequeno desembolsa até R$ 2,5
milhões (em São Paulo, mais de R$ 3 milhões), no Rio Grande não se aufere mais
do que R$ 800 mil. Melhor do que em Minas, onde restam míseros R$ 300 mil para
cada agremiação.
Enquanto o foco no Brasileirão recai sobre absurdos bem
menos inexplicáveis, a verdade é que as cotas de TV nos Estaduais são aquilo
que se convencionou por “samba do crioulo doido”.  Valores baixos, distribuição heterodoxa e
equiparação de clubes de porte totalmente diferente.
Que o diga a Ponte Preta, faturando quase igual ao
Flamengo…
Um grande abraço e saudações!
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