quinta-feira, outubro 1, 2020
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Marcas lançam ações para se associar a Jogos Olímpicos.

Foto: Adidas / Divulgação

MÁQUINA
DO ESPORTE
: Historicamente, os Jogos Olímpicos servem como palco para a disputa
das principais marcas esportivas do mundo. Desde os duelos entre Adidas e Puma
na metade do último século, o evento serve como plataforma de concorrência
entre as empresas. Agora, no Rio de Janeiro, está claro que não será diferente.

Neste
ano, a Nike é patrocinadora do Time Brasil, o que lhe dá o direito exclusivo de
uso das propriedades olímpicas. E, se em 2012 a própria companhia usou o nome
de Londres para fazer campanha (a Adidas é fornecedora do time britânico), o
mesmo acontece agora com uma de suas concorrentes.
A Fila
deu um exemplo do que é possível e lançou nesta semana uma campanha toda
ambientada no Rio de Janeiro, a “capital do esporte”. A ideia é representar a
capital fluminense de modo mais romântico possível, com uma ligação entre a
bossa nova e o esporte.
De
maneira geral, outras marcas esportivas têm usado produtos para fazer
referências aos Jogos Olímpicos. A Mizuno, por exemplo, lançou também nesta
semana uma coleção chamada Golden Runners, uma homenagem aos “atletas de ouro”
do Brasil. Nenhuma referência direta ao Rio 2016, mas o contexto não deixa a
marca fugir do evento.
A Puma
será a marca que terá a estratégia mais clássica para os Jogos Olímpicos. A
empresa lançou o tênis Ignite Dual que será usado como “modelo olímpico”
durante os Jogos. Todos seus atletas patrocinados, incluindo o ícone Usain
Bolt, usarão o calçado. Na semana passada, a empresa fez um evento de
lançamento em São Paulo e chamou uma grafiteira para personalizar as caixas dos
produtos.
Maior
rival da Puma, a Adidas tem sido discreta por ora. A empresa fez um lançamento
de camisa para o Flamengo com referência aos Jogos Olímpicos. A marca deve
ainda apostar na presença de atletas patrocinados, como Arthur Zanetti, e em
propriedades como a bola oficial do torneio de futebol.
Nike lança tênis com cores das medalhas
A Nike
terá uma linha de tênis com referências diretas aos Jogos Olímpicos. A empresa
lançará no dia 5 de agosto, data da abertura do evento, uma linha de tênis com
as cores das medalhas, em dourado, prateado e bronze.
A
linha se chama Unlimited Glory e, além das cores, os consumidores poderão
personalizar os calçados com as iniciais do país, em demonstração de apoio aos
atletas. Em uma das fotos de divulgação, a empresa mostrou um modelo com a
grafia “BRA” na ‘língua’ do calçado. 
A Nike
é fornecedora oficial do Rio 2016. Como parceira do Time Brasil, a marca estará
presente nos uniformes dos atletas brasileiros.

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