sexta-feira, setembro 25, 2020
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Nike promove chuteira com jogadores do Flamengo.

Foto: Divulgação

MÁQUINA
DO ESPORTE
: A Nike promoveu na quinta-feira (16), em São Paulo, uma ação
diferente para divulgar a nova chuteira da marca, a Hypervenom 3, focada em
centroavantes. Para alcançar relevância entre o público jovem, a companhia
abriu mão de métodos mais tradicionais e convocou influenciadores digitais para
buscar “o camisa 9 mais letal do Brasil” nos campos amadores do país.

Foram
selecionados quatro canais do YouTube para a ação: Banheiristas, Footz, Futebol
nas 4 Linhas e WLPSKS – Wendell Lira, além de um quinto participante escolhido
em uma ativação no Rio de Janeiro com o jogador Leandro Damião, do Flamengo. Na
capital paulista, os atacantes Jô, do Corinthians, e Felipe Vizeu, também do
Flamengo, escolheram os melhores do evento.
À
Máquina do Esporte, a diretora de marca para o futebol da Nike do Brasil,
Barbara Casara, indicou a importância de recorrer aos influenciadores do meio
digital, em especial os chamados ‘youtubers’, para levar a mensagem da marca ao
público mais jovem, almejado pela companhia.
“Sabemos
que o garoto apaixonado por futebol não se informa sobre o assunto na frente da
televisão, lendo revistas e, atualmente, nem mais sites.  É num grupo de Whatsapp ou numa rede social
que ele fala, ouve, discute e busca informação. Por isso, nossos parceiros para
esse lançamento foram os ‘youtubers’, que falam de futebol de um jeito muito
próprio, de boleiro para boleiro, de moleque para moleque”, explicou a
executiva.
O
lançamento da Hypervenom 3 já havia acontecido no modo mais tradicional da
marca. Basicamente, a Nike recorreu a alguns de seus embaixadores globais para
divulgar a nova peça. Em Munique, os atacantes Higuain, da Juventus,
Lewandowski, do Bayern de Munique, Cavani, do Paris Saint-Germain e Kane, do
Tottenham, fizeram o lançamento oficial.  
Mas,
para chegar aos mais novos, essa iniciativa já tem uma carência. “É um
movimento natural dessa moçada: através da internet, eles criam desafios,
postam resenhas descontraídas com jogadores e interagem com os inscritos em
seus canais digitais na linguagem que essa molecada se identifica”, explicou
Casara. 
Logo
nesse início de campanha, mesmo sem os resultados finais da ativação da última
quinta-feira, a Nike já colhe alguns resultados expressivos. Até agora, os
vídeos produzidos pelos ‘youtubers’, da convocação de jogadores até o anúncio
dos escolhidos, a marca chegou a 1 milhão de visualizações.

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