quarta-feira, setembro 23, 2020
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O Flamengo sabe explorar a imagem de seus jogadores?

Foto: Cleber Mendes/Lancepress!

GOAL: A importância de Paolo Guerrero e Mancuello na equipe
do Flamengo é inegável. Porém, além de os dois jogadores serem os destaques e
líderes do rubro-negro, eles também foram reconhecidos e entraram na lista da
revista inglesa World Soccer dos 500 atletas mais importantes do mundo em 2015.

Enquanto o peruano foi escolhido por sua importância para o
futebol brasileiro e principalmente para a seleção de seu país, onde se tornou
o único jogador da história a ser artilheiro por duas edições seguidas da Copa
América, Mancuello, segundo a revista, teve uma significativa melhora de
qualidade em 2015 após mudança de posição.
E aproveitando os destaques destes jogadores, o clube
poderia trabalhar mais com a imagem dos atletas. Todos sabem que o marketing do
Flamengo – assim como a maioria dos clubes brasileiros – precisa ser melhorado.
O Rrubro-Negro, por exemplo, não explora de maneira correta a força que a sua
marca e os seus jogadores possuem.
Com a maior torcida do país e do mundo, o clube tem um potencial
muito grande para saber aproveitar melhor. E apesar da atual diretoria dar mais
atenção para o assunto, ainda comete erros.
Sócio-torcedor
usam os jogadores para chamar a torcida
Apesar das muitas falhas, o Flamengo tem o ponto positivo
ao ligar o programa Nação Rubro-Negra com a chegada dos jogadores. Toda a verba
adquirida pelo sócio-torcedor vai exclusivamente para o departamento de
futebol. Além disso, eles sorteiam os sócios para participarem de apresentação
de jogadores e ter um contato mais próximo com eles.
Inclusive, ao dar a notícia sobre a presença dos seus dois
atletas na lista, o clube frisou: “Estes jogadores são do Flamengo graças
ao apoio do programa Nação Rubro-Negra… Faça parte desta história”.
Apesar
de aproximar os torcedores, Flamengo desvaloriza seus próprios atletas
Se o Flamengo acerta ao usar o programa de sócio-torcedor
para aproximar a todos, eles também distaciam e ate ‘queimam’ seus proprios
jogadores. Quem não se lembra da punição Pará, para Alan Patrick, Everton, Paulinho
e Cirino, quando os cinco participaram de uma festa em 2015 após o treinamento
da equipe?
Ao invés de tratar o assunto internamente, a diretoria
expôs os jogadores e anunciou o afastamento dos jogadores com um pronunciamento
de Fred Luz, diretor geral do Rubro-Negro, para a imprensa reunida na Gávea.
Com diversas críticas, eles ainda desvalorizaram os seus atletas.
Outro caso de desvalorização foi recentemente. Mal começou
o ano, e o Flamengo já deu uma escorregada. Na rede social, o clube ironizou a
canelada de Canteros no jogo contra a Cabofriense: “Deu passe de primeira
para aquele amigo”.
Após algumas críticas, o Rubro-Negro explicou o post:
“Durante a cobertura em tempo real da partida entre Flamengo e Cabofriense
pelo perfil oficial do clube no Twitter, foi utilizado um comentário inspirado
em uma brincadeira da torcida, presente inclusive nas redes sociais do jogador.
Obviamente, não foi intenção do Departamento de Comunicação do clube criticar
nosso atleta”.
De fato, é que o setor de marketing ainda precisa melhorar
muito e tomar atenção para não desvalorizar os seus próprios atletas.

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