quinta-feira, outubro 1, 2020
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Publicidade: Flamengo lucra R$ 20 milhões a mais que Corinthians.

UOL: O
Palmeiras foi o segundo time brasileiro de maior receita publicitária no ano de
2015, ultrapassando o Corinthians, equipe que tradicionalmente aparece entre os
dois primeiros. Flamengo lidera a lista. Os números são de relatório compilado
pelo banco Itaú BBA que se baseia nos balanços anuais publicados pelas
agremiações.
Fruto
de um contrato calcado em um patrocinador principal (Crefisa), o Palmeiras viu
suas receitas com publicidade crescerem 201% de 2014 em relação ao ano passado,
saltando de R$ 23,2 milhões para R$ 69,8 milhões arrecadados. Os números
incluem o patrocinador de material esportivo.
O
Flamengo, time de maior receita publicitária em 2015, faturou R$ 85,5 milhões
(ante R$ 79,9 milhões no ano anterior). Já o Corinthians levou R$ 63,7 milhões
em 2014 e R$ 66,6 milhões no ano passado.

De
acordo com o relatório do banco, o resultado alcançado pelo Palmeiras se torna
ainda mais expressivo quando se leva em conta o tamanho da torcida de cada
clube. “Na prática, uma marca associa seu nome a um clube buscando acessar
a sua torcida e o mercado associado ao futebol”, diz o relatório. Os
clubes de maior torcida – Flamengo, Corinthians e São Paulo – recebem entre R$
2,40 e R$ 2,70 por torcedor. Com o resultado de 2015, o Palmeiras saltou de uma
receita publicitária por torcedor de R$ 2,2 para R$ 6,6.
Em que
pesem os números expressivos de receitas publicitárias dos clubes nacionais,
César Grafietti, economista que coordenou o estudo do Itaú BBA, acredita que as
entidades esportivas ainda têm muito que avançar na exploração publicitária de
suas marcas. “O que os clubes vendem hoje, na prática, é pouco mais que um
espaço “de outdoor” em suas camisas. As empresas compram o espaço em
nome de exposição na mídia, mas poderiam comprar muito mais do que isso”,
diz o economista.
Segundo
ele, o que falta são ações conjuntas com as empresas que assinam contratos de
publicidade, atrelando as marcas dos clubes a ações dentro do mercado em que
essas empresas atuam, aos moldes de como é feito na Europa. Enquanto isso não é
feito, os clubes vão competindo com outras formas de mídia, algumas menos
onerosas, como anúncios em áreas públicas, como estações de ônibus ou metrô.
Assim,
o mercado de futebol vem assistindo a uma queda real de suas receitas
publicitárias. “Ano a ano o Futebol parece deixar de ser uma opção de
investimento do mercado publicitário. Apenas para ficar nos dois últimos anos,
em 2014 o crescimento foi praticamente igual ao da inflação. Já em 2015, ficou
7% menor que a inflação”, informa o relatório do banco. Em 2014, os
principais clubes do país arrecadaram R$ 527 milhões. Já em 2015, o acumulado
foi de R$ 533 milhões.
“Naturalmente
que esse movimento tem relação com o cenário macro-econômico do país, que viu
dois anos consecutivos de queda de PIB (Produto Interno Bruto). Como os
investimentos publicitários possuem correlação direta com o crescimento da
economia, a queda de PIB reflete na redução do apetite do mercado publicitário
como um todo. Ainda assim, se o futebol fosse uma espécie de porto seguro dos
investimentos publicitários, em momentos de restrição de orçamento, os agentes
procurariam o esporte para aplicar seus recursos. Porém, não é isso o que
ocorre”, conclui o relatório.

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