domingo, setembro 20, 2020
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Tamanho de torcida não é sinônimo de patrocínio equivalente.

Torcida do Flamengo e do Corinthians – Foto: ESPN.COM.BR/GETTY

ESPN: Flamengo
e Corinthians são os dois clubes de maiores torcidas do Brasil. Abocanham
também grande parte das receitas de publicidade no futebol no país. Só que, na
relação entre o número de fãs e a arrecadação no mercado, ambos estão bem longe
de liderar a comparação com outras equipes.

A
conta é feita pelo estudo do Itaú BBA, banco de investimentos do grupo Itaú,
que analisa a situação econômica dos clubes de futebol brasileiro, com base nos
demonstrativos financeiros dos clubes em 2015 e na pesquisa
“Lance!/Ibope” de 2014 sobre o tamanho das torcidas.
No
último ano, o Flamengo foi o time brasileiro que mais arrecadou com publicidade
e patrocínio, com R$ 85,5 milhões, enquanto o Corinthians ficou na terceira
colocação, com R$ 67 milhões – o Palmeiras, com um crescimento de 201% em
relação a 2014, ficou entre eles, com R$ 70 milhões.
Os
dois clubes de maiores torcidas do Brasil receberam, porém, entre R$ 2,70 e R$
2,45 por cada fã, enquanto equipes como Fluminense e Internacional superaram os
R$ 7, e o próprio Palmeiras, de 10,6 milhões de torcedores segundo a pesquisa,
ganhou R$ 6,60.
Segundo
o “Lance!/Ibope”, o Flamengo tem a maior torcida do Brasil com cerca
de 32,5 milhões de fãs. Com seus ganhos com publicidade, é o mesmo que dizer
que recebeu exatos R$ 2,63 por cada um.
Já o
Corinthians tem torcida de cerca de 27,3 milhões de pessoas segundo o
levantamento e recebeu o equivalente a R$ 2,45 de seus parceiros publicitários
por cada um.
Quem
mais arrecada com publicidade pelo tamanho de sua torcida é o Fluminense, com
R$ 28 milhões de receitas na modalidade e cerca de 3,6 milhões de torcedores:
R$ 7,77 por cada um. Em seguida, o Inter, recebendo cerca de R$ 7,14 por cada
um de seus 5,6 milhões de fãs.
“Fato
é que parece haver uma distorção na aplicação dos recursos, ao menos na
proporção entre valor e número de torcedores. Ou, os clubes são vistos de forma
diferente, sendo que alguns vendem apenas para sua torcida, enquanto outros
podem atingir o futebol de forma mais ampla”, diz o estudo.
Entre
os 16 clubes de maior torcida do Brasil, só dois recebem, proporcionalmente,
menos que Corinthians e Flamengo. O Atlético-MG recebeu R$ 2,28 por cada um de
seus 7 milhões de torcedores, e o Bahia, único abaixo dos R$ 2, R$ 1,67 para
3,4 milhões de fãs.

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